Kampanja Erste banka #vjerujusebe – moć velikih brendova očituje se u njihovoj sposobnosti da sudjeluju u uklanjanju društvenih barijera.
Piše: Petra Sedlanić
Foto: Facebook/web Erste banka
Čekajući zeleno svjetlo na raskrižju Martićeve i Šubićeve, jutrima me u nove obaveze pratila nepotpisana poruka na plakatu. „Naša zemlja treba ljude koji vjeruju u sebe“. Optimizam? Tako javno? Pa čija je to kampanja? Iako nepotpisana, već je u tom trenutku ova teaser poruka bila dio zasigurno drugačije priče, kampanje koja će hrvatskoj medijskoj i potrošačkoj javnosti ponuditi novi sadržaj i poruku i samim time sigurno izazvati reakciju.
Naša zemlja treba ljude koji vjeruju u…?
Iako je u tim trenucima još bilo nepoznato koja kompanija ili organizacija stoji iza plakata, ti su ljudi, kojima se plakat obraća, vjerovali u sebe i svoju zemlju ili ne, na poruku i odgovorili. Jesu li to stvarni odgovori građana ili jako uvjerljivo odrađeni, unaprijed isplanirani odgovori po uzoru na VIP-ove plakate koje smo „sve“ strateški „imali u svojim rukama“, možemo samo nagađati, no ipak ćemo se prikloniti prvom scenariju.
Građani su plakatnu poruku preobrazili u „naša zemlja treba ljude koji vjeruju sebi“, neki su odlučili da treba ljude koji vjeruju u Boga i ljubav, a neki su dodali jasne asocijacije: natpise „Irska“ te „Austrija“.
Erste banka te poruke nije ignorirala. Na Facebook i web-stranici ove banke objavljena je zahvala na kreativnim adaptacijama te poziv na otvoren razgovor o tome što Erste kao banka i mi kao društvo možemo učiniti da svima bude bolje.
Kraljica brenda – emocija, ovaj se put postiže spojem tradicionalnih nota i moderniteta u predstavljanju viđenja našeg društva te tako barem djelomično razbija nevidljive, ali postojeće društvene barijere kojima se prečesto dijelimo u samo dvije moguće opcije, odnosno skupine.
Zaključuju kako je upravo započinjanje razgovora o prostoru za napredak u kojem bi nam svima bilo bolje, bio njihov cilj: „Ne govorimo da imamo sva ili čak mnoga rješenja. Ali preuzimamo obvezu i odgovornost da učimo, popravljamo se i radimo. Jer vjerujemo da zajedno možemo bolje“, piše u objavi koja objašnjava i potpunu medijsku kampanju koja je u tom trenutku netom započela, a želi prenijeti proširenu temeljnu ideju: „Naša zemlja treba ljude koji vjeruju u sebe. Ali i druge. I u drugačije ljude“.
Andrija i Tvoja zemlja
Prašinu obično podižu kontroverzne reklame. No, ova je daleko od toga, ali prašina se digla jer je na nju bačeno iznenađenje. Novo, drugačije, liberalnom oku neproblematično, a za CitizenGO, zajednicu građana koja, kako piše na njihovoj web-stranici, radi na zaštiti i unapređenju života, obitelji i ljudskih prava, bio je to povod za online peticiju kojom se traži povlačenje ili preoblikovanje reklame „sukladno onome što Hrvatska uistinu treba: stabilnu obitelj, zaštitu i pomoć za žene koje žele imati djecu, kvalitetnu a ne ideološku kurikularnu reformu…“
Andrija, poznati fikcijski lik Erste televizijskih reklama, ovaj se puta našao u ulozi koja, za razliku od prethodnih situacija u kojima se koristi humor, koristi emociju. Dok navodi kako našoj zemlji trebaju „ljudi koji vjeruju u sebe, ali i u druge i drugačije ljude, koji vjeruju u znanost, ravnopravnost, umjetnost bez cenzure, slobodu govora bez govora mržnje, u odgovorno poduzetništvo, koji vjeruju u ljubav, ljudi koji pokreću i stvaraju, koji se usude“, u pozadini se čuje poznati zvuk – pjesma „Tvoja zemlja“ Vice Vukova.
Iako su dva kadra, u kojima se prikazuju dva mladića koja se drže za ruke te transrodne osobe, stvorila buku u kanalima koji vode do medija koji takve scene vide problematičnima, ovakav se diskurs suprotstavlja onome oštrome koji nerijetko čujemo u javnom prostoru.
Kraljica brenda – emocija, ovaj se put postiže spojem tradicionalnih nota i moderniteta u predstavljanju viđenja našeg društva te tako barem djelomično razbija nevidljive, ali postojeće društvene barijere kojima se prečesto dijelimo u samo dvije moguće opcije, odnosno skupine.
Digitalnim kanalima do ciljane javnosti. Kome se, onda, ova reklama obraća?
Televizijske su reklame uobičajeno namijenjene široj publici i javnost je u ovoj priči zasigurno šira od skupine mladih i liberalnih ljudi, no kampanja je, posebno na digitalnim kanalima, primarno fokusirana na njih kao ciljnu skupinu.
Nove umjetničke platforme, projekti povezani sa suvremenom umjetnošću, street art i grafiterstvo, izložbe, volonterske prakse, festivali, edukacije, stručne prakse, inspirativne tople ljudske priče – sve je to pronašlo svoje mjesto na društvenim mrežama Erste banke. Kako su to sročili na svojem Instagram profilu, teme ove kampanje su život, kultura, sport, stil, umjetnost, ideje.
Iako je u tim trenucima još bilo nepoznato koja kompanija ili organizacija stoji iza plakata, ti su ljudi, kojima se plakat obraća, vjerovali u sebe i svoju zemlju ili ne, na poruku i odgovorili.
Na web-stranici ispričali su svoju #vjerujusebe priču te su svaku od osam stavki kojima razrađuju kampanju i na emotivan način potiču vjeru u sebe i druge, objasnili navodima o tome na koji način poslovanje Erste banke potiče upravo te vrijednosti. Taj tekst objašnjava srž ove kampanje – poticanje i širenje vrijednosti brenda naići će na plodno tlo ako potrošaču postane jasno na koji način funkcionalna uloga istog tog brenda želi ostvariti i ostvaruje spomenute ideale.
„Vjerujemo da – počevši od nas – svi možemo bolje. Kako bi nam bilo bolje“, zaključuju u tekstu.
Glasna peticija i tihi lajk
Moć velikih brendova očituje se u njihovoj sposobnosti da sudjeluju u uklanjanju društvenih barijera. Erste banka obraća se vanjskoj javnosti i ističući pritom interni stav organizacije predstavlja svoj identitet s pretpostavkom da se poklapa s onim ciljne skupine: „Pod motom ‘Vjeruj u sebe’ ističemo vrijednosti koje zagovaramo i koje živimo kao poduzeće – već gotovo 200 godina unutar grupacije, a i gotovo 20 godina u našoj zemlji – a temelje se na važnosti toga da svatko ima priliku ostvariti se kao pojedinac.
Bez obzira na dob, spol ili etničku pripadnost. Bez obzira na vjeru, političku opredijeljenost i bračni status.“ Erste banka izražava pripadnost lokalnoj, hrvatskoj zajednici i poziva javnost da izrazi pripadnost njoj – banci.
Utjecaj brendova je neporeciv, a širenjem poruka i oni su jedni od pokretača promjena, ali i odraz društva. Koristeći riječ „naša“ kod govora o Hrvatskoj, Erste banka brendira se kao „domaća“, a „našu zemlju“ vidi kao otvorenu promjenama, s pogledom prema naprijed. Je li to odraz stvarnosti? Odraz je to prepoznate želje za promjenom, koji je dobio očekivanu glasnu reakciju protivnika i nešto tiši, ali značajniji lajk ciljane javnosti.
Show Comments (0)