Kampanja za Ožujsko – “OSTAJEMO DI SMO”

- Kao slavenska inačica „Igara prijestolja“
Kampanja za Ožujsko - “OSTAJEMO DI SMO”

Možda bi naziv ove kolumne ipak trebao biti KUL film, jer se u posljednjoj kampanji Ožujskog piva događa prava seoba naroda, kada su stari Slaveni naselili današnji teritorij Hrvatske i – ostali tu di jesu.

Kostimi, statisti, glumci, rekviziti, atmosfera, sve podsjeća na visokobudžetni igrani film, a to je i bio cilj koji se napokon ostvario, kako nam je u razgovoru rekao glavni kreativni direktor BBDO-a Zagreb, Almir Okanović koji i stoji iza cijele kreativne mašinerije ove kampanje.

Pripremia: Vedrana Prevendar
Foto: BBDO Zagreb

Ako vam se ne da u kino, a želite pogledati kvalitetan, duhovit kratkometražni film, okrenite na reklame i uživajte. Još ako uz to pri ruci imate bocu Žuje, osjećaj će biti ispunjavajući.

Almir Okanović je na poziciji glavnog kreativnog direktora zagrebačkog BBDO-u od 2015. godine te je upravo za brendove pivske industrije osvajao brojne nagrade. Iako je BBDO Zagreb osvajao većinu nagrada u kategoriji pića, pivski brendovi su tek dio njihovog posla jer osim njih, velike kampanje rade i za Hrvatski Telekom, Podravku, Ikeu, Erste banku, Ministarstvo turizma, Dukat, Radensku, Ledo, Zvijezdu, te mnoge druge veće i manje klijente.

Kampanja za Ožujsko - “OSTAJEMO DI SMO”

FILMSKA REKLAMA

Kako se Ožujsko pivo u svojim reklamama uvijek do sada bavilo temama važnim za Hrvate i ljude koji su na ovim prostorima od pamtivijeka, posljednja reklama „Ostajemo di smo“ savršeno se uklopila u aktualnu problematiku masovnih iseljavanja Hrvata u strane zemlje i to na duhovit način.

To je ideja koju su u BBDO-u imali već neko vrijeme, no zbog produkcijske kompleksnosti nisu ju mogli prije „progurati“, bar ne u ovako spektakularnom obliku.

”Znali smo da to mora biti pravi film, s vrhunskim lokacijama, kostimima, šminkom te velikim brojem statista. Bili smo spremni čekati pogodnija vremena i to onda napraviti kako spada. Na sreću (ili na žalost) prošle godine su sazreli uvjeti, jer je odlazak ljudi iz domovine postao toliko vidljiv da se ta tema jednostavno više nije mogla ignorirati”, rekao je Okanović.

Kampanja za Ožujsko - “OSTAJEMO DI SMO”„OSTAJEMO DI SMO“ IZGLEDA KAO PRAVI IGRANI FILM I NA PRVU DJELUJE KAO VELIKI PRODUKCIJSKI IZAZOV

Kada su iz Žuje dobili zeleno svjetlo, odmah su angažirali svoju stalnu i uigranu ekipu (Bruno Anković kao redatelj, Aleksandar Pavlović kao direktor fotografije te njihovi glumci i Val produkcija), te im jasno dali do znanja da žele filmsku reklamu, visokobudžetnu slavensku kombinaciju „Igara prijestolja“ te „Hrabrog srca“.

Samo snimanje je bilo poprilično naporno, posebno za produkcijsku ekipu, glumce i statiste, jer se snimalo na Velebitu kad su temperature bile blizu nule. I tu im je bio najveći izazov kako po takvim uvijetima (a snimalo se u prosincu) i dalje imati visoko motiviranu ekipu.

DOMOLJUBLJE S DOZOM HUMORA

Sve dosadašnje reklame za Ožujsko pivo u sebi imaju određenu dozu domoljublja uz neizostavan humoristični pristup temi koju obrađuju. Scenarije pišu sami, a imaju i puno iskustva u pisanju i osmišljavanju visokobudžetnih reklama, što za domaće, što za strano tržište, tako da se uvijek oslanjaju na vlastite agencijske snage.

Neke kampanje je osmislio Almir, neke su nastale u suradnji s drugim kreativcima, a neke su ideje u potpunosti došle od drugih kolega u BBDO-u. Uglavnom, kažu, nema pravila. Što se tiče inspiracije, crpe ju iz svakodnevnog života.

Mnoge ideje proizašle su iz njihovih vlastitih individualnih životnih iskustava, ili pak iz lokalnih običaja, regionalnih specifičnosti, mentaliteta, govora ili hrvatske popularne kulture. Pošto se ljubitelji Žuje nalaze u običnom narodu, onda tu i pronalaze svoje ideje.

U današnjem svijetu reklama gdje je konkurencija ogromna i gdje zbilja moraš biti drugačiji da bi se istaknuo, biti kreativni direktor kampanje za najpoznatiji brend pića u Hrvatskoj sigurno nije lako, što nam je i potvrdio Almir Okanović: ”Trebaš imati kvalitetne i motivirane ljude s kojima radiš, ne samo u agenciji već i kad je riječ o vanjskim suradnicima (redatelj, direktor fotografije, glumci, produkcijska kuća itd).

Najvažnije je uključiti sve te ljude u proces. Dakle, ne samo angažirati, već uključiti. Jer kad uključiš ljude, poštuješ njihov doprinos i daješ im mogućnost da predlažu, improviziraju, ili nešto svoje nadodaju, onda si postigao da svi oni koji rade na nekoj kampanji, tu istu kampanju počnu  gledati kao na svoju ‘bebu’ ”. Želja im je raditi kampanje koje će svi uključeni rado svojatati. Naravno, za to je potrebno imati klijenta koji je hrabar, koji zna svoj posao, te ima puno povjerenje u agenciju.

Kampanja za Ožujsko - “OSTAJEMO DI SMO”

MOTIVACIJA I ”BENCHMARK”

Što se tiče načina na koji se motiviraju, to je teže. Ako im klijent u potpunosti vjeruje i podržava ih u njihovim idejama, nemaju luksuz preusmjeravanja krivice na nekog drugog. Stoga su sami sebi „benchmark“, sami sebe tjeraju i motiviraju da budu bolji sa svakom novom kampanjom. To na papiru zvuči super, no u stvarnosti, kaže Okanović, ipak nije tako.

Čovjek se lako opusti, uljuljka u svoja prošla postignuća te postane samozadovoljan, a tada obično dolazi do pogrešaka i pada kvalitete.

Koliko je važna komunikacija i razumijevanje između klijenta i agencije, pogotovo kod tako velikih i zahtjevnih projekata, vidi se upravo na rezultatima, a to su uspješne kampanje.

Sa Žujom im uglavnom ide relativno glatko, no bilo je kampanja kod kojih su porođajne muke bile nešto duže i teže, ali većinu projekata odrade bez većih intervencija i natezanja sa Žujinim marketingom. Kao u svakom poslu, kompromisi su neizbježni, no ipak mogu biti zadovoljni što ih nema previše, pojašnjava Okanović.

NAGRADE, PRIZNANJA I OSJEĆAJ SREĆE

”Žujina kampanja ‘Počeši s razlogom’, definitivno je projekt koji bih izdvojio kao meni najznačajniji. U ovoj kampanji Žuja je educirala muškarce o važnosti samopregleda kao najboljeg načina prevencije tumora na testisima. No nismo samo sretni zbog dobro osmišljene i odrađene kampanje, već prvenstveno zbog rezultata: do danas je spašeno preko 100 muškaraca jer su, ponukani reklamom, otišli kod urologa gdje im je dijagnosticiran rani oblik tumora.

Kad smo čuli taj podatak od liječnika, te kada su nam rekli da je broj pacijenata koji su došli na kontrolu porastao za 500%, noge su nam se odsjekle. Sva zlata i Grand Prixevi na „Danima komunikacija“ koje smo osvajali nisu ravni tom osjećaju.

Nagrade i priznanja struke te motiviraju da radiš bolje, no takva vrsta motivacije je snažna sve do trenutka kad te nagrade počneš osvajati. Nakon toga, glad i želja za nagradama jenja i to uskoro prestaje biti glavni motivator.

Na kraju, sve se svodi na gušt koji osjećaš dok radiš posao koji voliš, s kolegama, partnerima i klijentima koje cijeniš, te osjećaj da si napravio nešto što je korisno, zabavno ili inspirativno onima koji to gledaju, rekao je Okanović.

Koliko god to marketinškim kreativcima bilo nelagodno, činjenica je da će velika većina reklama biti brzo zaboravljena, ili još gore, potpuno nezamijećena. Ali zato one koje ostave traga, daju im dovoljno snage da sa strašću nastave i dalje raditi ovaj posao.

Tags:

  • Show Comments (0)

Odgovori

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.

Ads