Ja TRGOVAC već 10 godina!

Ja TRGOVAC već 10 godina!

Magazin Ja TRGOVAC koji već nekoliko godina slovi kao najtiražniji i najčitaniji poslovni mjesečnik u zemlji te jedini s certificiranom nakladom, ove godine već četvrti put zaredom organizira prestižnu nagradu – Zlatna košarica.

Razgovarala: Vedrana Prevendar
Foto: Ja TRGOVAC

U tri dosadašnja izdanja prepoznati su najistaknutiji primjeri uspjeha u šest zasebnih kategorija, a tko su finalisti, odgovor ćemo morati pričekati do 30. svibnja, odnosno do same svečanosti, jer tu informaciju, poput dodjele Oscara, čuvaju u najstrožoj tajnosti.

O putu uspjeha Ja TRGOVCA, važnosti B2B komunikacije, o hrvatskim i svjetskim trendovima u maloprodaji i industriji robe široke potrošnje vezanim za brendove namijenjene djeci, te o Zlatnoj košarici, razgovarali smo s direktorom portala i magazina Ja TRGOVAC, Marojem Sabljićem.

Ja TRGOVAC već 10 godina!

Maroje Sabljić, direktor portala
i magazina Ja TRGOVAC

Ja TRGOVAC ove godine slavi 10 godina postojanja. Kako je sve počelo i zašto ste se baš orijentirali na maloprodaju i industriju robe široke potrošnje u Hrvatskoj?

Kako to obično biva kada se pokreće nekakva poduzetnička priča, sve kreće od jedne kave ili cuge s kolegama nakon posla. Nas nekolicina, zanesena idejom o internetskom bumu, odlučila je pretočiti ono što smo radili u tiskanom mediju u Internet-portal i tako je nastao Ja TRGOVAC, prvi i tada jedini online medij specijaliziran za sektor trgovine robom široke potrošnje.

U tom smo području već imali značajne kompetencije i mrežu suradnika, a i do dan-danas uz turizam je to najdinamičnija gospodarska grana u zemlji pa da se kojim slučajem nismo odlučili za trgovinu, bilo bi to sasvim sigurno ugostiteljstvo.

Magazin Ja TRGOVAC slovi kao najtiražniji i najčitaniji stručni magazin o maloprodaji i industriji robe široke potrošnje u Hrvatskoj. Kako se nosite s konkurencijom i imate li ju uopće?

Magazin Ja TRGOVAC već je nekoliko godina najtiražniji poslovni mjesečnik u zemlji te jedini s certificiranom nakladom. U tom periodu i važnost B2B komunikacije sve više dolazi do izražaja te je u međuvremenu pokrenut i čitav niz specijaliziranih medija za brojna gospodarska područja, što je svakako dobro za razvoj gospodarstva te edukaciju i informiranost kadra koji radi u tim sektorima.

Naša konkurentska prednost ostala je ista kao i na samom početku, a to je kvaliteta i profesionalan te odgovoran pristup u svakom pogledu, bilo da govorimo o sadržaju oba medija, grafičkom prijelomu, jasnoj i transparentnoj čitanosti i distribuciji, korespondenciji s čitateljima i klijentima do osnovnog međuljudskog odnosa s partnerima i kolegama. Ukratko, sve što radimo, radimo po uzoru na najviše svjetske standarde i možemo stati uz bok bilo kojem međunarodnom mediju tog tipa.

Sve što radimo, radimo po uzoru na najviše svjetske standarde i možemo stati uz bok bilo kojem međunarodnom mediju tog tipa.

JA TRGOVAC – ZA KOGA?

Koliko je zapravo bitan takav stručan medij poput portala i magazina Ja TRGOVAC za cijelu industriju? Iako ste uglavnom usmjereni na B2B komunikaciju, vidimo da imate dosta sadržaja i za potrošače. Je li to došlo s vremenom ili ste od početka željeli privući širu publiku?

Važnost medija poput magazina i portala Ja TRGOVAC seže još u školske klupe. Naime, kako je gotovo cjelokupan sadržaj dostupan online, istraživanja i tržišne analize koje prenosimo često se koriste kao izvor brojnih seminarskih i diplomskih radova od srednjih trgovačkih škola do fakulteta ili pak drugih medija.

Što se tiče industrije, B2B mediji igraju ključnu ulogu kroz informiranje o tome što se događa kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu, pa tako i educiranje novog ili postojećeg kadra. Što se tiče sadržaja usmjerenog na potrošače, često znamo naglasiti kako su svi naši čitatelji bez obzira na to što se radi o ljudima iz struke ujedno i prvi potrošači proizvoda koje komuniciramo.

Oni su zapravo ti koji stvaraju svijest i buzzword o novim ili unaprijeđenim proizvodima na tržištu. Uz stručnu publiku kojoj se primarno obraćamo putem magazina, potrošačima smo dostupni preko Internet-portala i naših kanala na društvenim mrežama.

S tim u svezi spomenuo bih anegdotu s naših samih početaka kada je internet bio još relativno ograničen i nije bilo toliko dostupnih kanala komunikacije pa su se ljudi dovijali zaista zanimljivim metodama kako doći do određene informacije ili proizvoda. Spomenuo bih tako primjer objave jedne nagradne igre koja je išla uz određeni proizvod za koju su se morale skupljati sličice, nakon čega smo na toj objavi imali nekoliko stotina komentara kroz koje su natjecatelji razmjenjivali dupliće ili sličice koje su im nedostajale.

Danas za to postoje grupe na društvenim mrežama, no eto u to vrijeme, prije deset godina, komentari na našem portalu poslužili su u tu svrhu.

Neke su vrijednosti poput kvalitete i dobrog imidža trajne, no za uspjeh na tržištu treba stalno inovirati i prilagođavati se trendovima.

Jeste li orijentirani samo na vijesti iz Hrvatske ili se tu mogu naći i europski ili svjetski trendovi u industriji?

Primarno pratimo vijesti i istraživanja vezana za domaće tržište, no redovito objavljujemo te stavljamo sve veći naglasak na kretanja u regiji pa tako i svijetu. U tom području surađujemo s nekoliko međunarodnih agencija i medija.

Čest je slučaj da nešto objavimo u našoj rubrici „Globalna kretanja“ i da već za nekoliko mjeseci vidimo kako se ti trendovi ili rješenja primjenjuju u Hrvatskoj. Prateći ovo područje dugi niz godina, mogu ustvrditi da je naša retail industrija na izrazito visokoj razini.

ZLATNA KOŠARICA ZA NAJBOLJE

Zlatna košarica jedinstven je i važan godišnji događaj za FMCG i RETAIL industriju. Možete li nam reći nešto više o ovoj prestižnoj nagradi, koliko se dugo održava i što možemo očekivati ove godine?

Maloprodaja u Hrvatskoj već je dugi niz godina jedno od najkompetitivnijih i najznačajnijih tržišta među svim gospodarskim sektorima. I zbivanja oko krize Agrokora u protekle dvije godine samo su još dodatno podcrtala važnost maloprodaje i na nju naslonjene industrije robe široke potrošnje za ukupan društveno-politički i ekonomski život zemlje.

Sektori su to prepuni izazova pa je tim važnije istaknuti pozitivne primjere poslovanja i odati im zasluženo priznanje. Stoga smo, kao medij koji je svjedočio razvoju ove djelatnosti već dugi niz godina, odlučili pokrenuti nagradu “Zlatna košarica” koja je u tri dosadašnja izdanja prepoznala najistaknutije primjere uspjeha u šest zasebnih kategorija.

Glavna nagrada je “Trgovac godine”, a ništa manje vrijedne nisu niti kategorije “Proizvođač godine”, “Mali trgovac godine”, “Društveno odgovorna kompanija godine”, “Proizvod godine” i “Tehnološki dobavljač godine”.

I u 2019. nastavljamo s projektom koji smo dodatno unaprijedili te očekujemo veći broj prijava, a planiramo i rast broja gostiju na samoj svečanosti iz čitave Hrvatske.

Ja TRGOVAC već 10 godina!

Tko se ove godine našao u žiriju i možete li nam otkriti finaliste kategorija? Koji su najvažniji kriteriji po kojima odabirete finaliste?

Odluku o uvrštenju i nagrađivanju za sve kategorije donosi posebno okupljeni panel stručnjaka kojeg čine ljudi iz vodećih istraživačkih i konzultantskih agencija te mjerodavnih državnih institucija.

Kriteriji pak variraju od kategorije do kategorije jer svaka je posebna na svoj način. Ono što se svakako vrednuje je unapređenje u odnosu na prethodnu godinu. Što se tiče finalista, odgovor ćete morati pričekati do 30. svibnja, odnosno do same svečanosti, jer tu informaciju, poput dodjele Oscara, čuvamo u najstrožoj tajnosti.

Kao medij koji je svjedočio razvoju ove djelatnosti već dugi niz godina, odlučili smo pokrenuti nagradu “Zlatna košarica” koja je u tri dosadašnja izdanja prepoznala najistaknutije primjere uspjeha u šest zasebnih kategorija.

UPARIVANJE BRENDOVA

Koliko je industrija robe široke potrošnje “prisiljena” pratiti trendove?

Kao i svaka druga industrija, ako ne pratiš promjene, zaostat ćeš za tržištem. Neke su vrijednosti poput kvalitete i dobrog imidža trajne, no za uspjeh na tržištu treba stalno inovirati i prilagođavati se trendovima.

Ja TRGOVAC već 10 godina!

Kao središnje mjesto informiranja s područja maloprodaje i industrije robe široke potrošnje, možete li istaknuti neki detalj ili promjenu koja se dogodila u komunikaciji i prodaji brendova namijenjenih djeci? Koliko se komunikacija tih brendova razlikuje od ostalih, primjerice prehrambenih?

Utjecaj interneta igra sve važniju ulogu u oblikovanju novih generacija. Djeca su danas sve informiranija, povezanija i utjecajnija i sve veći broj roditelja kod obiteljske kupovine traži njihovo mišljenje. Za istaknuti je da je vizualna komponenta izuzetno bitna kod odabira ili povezivanja s određenim proizvodom pa tako sve češće vidimo uparivanje određenih brendova iz sektora robe široke potrošnje s brendovimaiz filmske ili pak gejmerske industrije.

Ako uz proizvod kvalitetno povežete određeni filmski lik imate gotovo zajamčeni uspjeh i ako se okrenete oko sebe, primjera je bezbroj.

Dobar imidž daleko se čuje. Što prema Vašem mišljenju čini dobar imidž brenda?

Dobar imidž brenda uvijek je zasnovan na povjerenju koje potrošač ima prema tom brendu. A to je da ga brend neće razočarati kvalitetom, komunikacijom ili odnosom. Ako brendu vjerujemo, zauvijek ćemo mu ostati vjerni.

Tags:

  • Show Comments (0)

Odgovori

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.

Ads