ACADEMIA CRAVATICA brend koji vezuje ljubav, baštinu i dostojanstvo

Academia Cravatica – ustanova koja promovira i brendira Hrvatsku kao domovinu kravate.

Razgovarala: Josipa Celinić
Foto: Academia Cravatica, Dhar media

Baš poput priče o kravati – priče iza koje stoji odanost i emocija, priče o vremenima kada je djevojka svom odabraniku vezala rubac oko vrata kao simbol ljubavi i vjernosti, ovaj intervju zaintrigirao nas je povijesnim detaljima i raznovrsnošću evenata koji se priređuju u čast i slavljenje kravate i njezine domovine, preLijepe naše.

Sigurno se sjećate divovske kravate oko pulske Arene? E pa iza tog spektakla koji je preko medija obišao svijet, stoji Academia Cravatica – učiteljica i čuvarica hrvatske baštine kravate.

Pored brojnih ostvarenih projekata, poput kravate u Europskom parlamentu, oko Hrvatske i kravate u žitu, svake godine održava se spektakularan program Dana kravate, jedinog hrvatskog i europskog festivala posvećenog tom odjevnom detalju.

Ove godine, točnije 18. listopada 2017. proslavom na zagrebačkom Europskom trgu na Svjetski dan kravate festival je započeo svoje predstavljanje postavljanjem crvenih kravata na zagrebačke spomenike, a pridružila se tradicionalno i kompletna Kravat pukovnija s konjanicima, Zagrebačke mažoretkinje i drugi. Tako iz godine u godinu svakog slučajnog prolaznika, turista i građanina na prepoznatljivom pročelju našeg Grada oduševljavaju brojni šaroliki programi kreativnog tima AC.

Upravo zato smo potražili informaciju više o Academiji Cravatici, njihovom djelovanju, odgovornosti i cilju, provjerili smo kakav spektakl možemo očekivati u nadolazećoj 2018. godini, koji je najuspješniji projekt AC i još puno toga; a našoj znatiželji udovoljio je Hrvoje Bušić, stručni savjetnik u AC-u i dozapovjednik Počasne satnije Kravat pukovnije; čovjek koji nosi kravatu svaki dan.

academia-cravatica-brend-koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvoMnogi vjerojatno nisu upoznati s postojanjem ustanove kao što je Academia Cravatica pa nam recite nekoliko riječi o Akademiji, o temeljima na kojima je nastala i ciljevima kojima teži? 

Akademiju je najbolje predstaviti definicijom njenoga poslanja koje kaže da je Academia Cravatica ustanova koja istražuje povijest kravate te promovira njene simboličke vrijednosti. Ujedno predstavlja kravatu kao identitetsku oznaku naše zemlje na tragu slogana: „Hrvatska – Domovina kravate, Zagreb – Prijestolnica kravate“. Autor slogana je Marijan Bušić, utemeljitelj branda Croata i osnivač Akademije koja ova godine obilježava 20 godina svoga postojanja i djelovanja.

Je li fokus Academije na promociji kravate kao hrvatske baštine ili općenito na turističkoj promociji Hrvatske uz pomoć kravate?

Zasigurno i jedno i drugo. Prvenstveni je cilj promovirati kravatu kao iznimno važnu sastavnicu hrvatske baštine na temelju čega smo ovdje u Academiji Cravatici već razvili projekte kojima uspješno promoviramo i brendiramo Hrvatsku kao domovinu kravate. Jedan od njih je i projekt Smjene straže Počasne satnije Kravat pukovnije, kojeg provodimo od 2008. godine u uspješnom partnerstvu s Turističkom zajednicom Grada Zagreba.

academia-cravatica-brend-koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvo

Što po Vašem mišljenju predstavlja kravata u svijetu? Smatrate li da je ona simbol poslovnog i svečanog svijeta?

Kravata je tijekom svoje tri i pol stoljetne povijesti postala simbol mnogočega; od dvorskoga odijevanja u samim počecima do građanske mode, a uvijek je iskazivala dostojanstvo u svečanom te uspješnost u poslovnom smislu. Hrvatskoga podrijetla i naziva, kravata simbolički izražava duh i vrijednosti zapadne civilizacije koje su istodobno i općeljudske vrijednosti: dostojanstvo i uljudnost, sloboda i odgovornost ljudske osobe, radost svečanih trenutaka, poslovni duh…

Autor slogana „Hrvatska – Domovina kravate, Zagreb – Prijestolnica kravate“ je Marijan Bušić, utemeljitelj branda Croata i osnivač Akademije koja ova godine obilježava 20 godina svoga postojanja i djelovanja.

academia-cravatica-brend-koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvoTeško je vjerovati da je nešto toliko rašireno, toliko poznato, ‘naše’, i da se iza cijele povijesne priče krije toliko zanimljivih činjenica. Uspijeva li Academia Cravatica kroz svoja djelovanja i projekte prikazati ponos naše zemlje u punom smislu? Kakve su povratne informacije?

Narativni potencijal koji leži u kravati je upravo nevjerojatno bogat i teško ga je dovoljno naglasiti. AC svakako uspijeva kroz svoje projekte – a ovdje ću spomenuti tek nekoliko: Kravata oko Arene, autorsko djelo Marijana Bušića iz 2003., Kravat pukovnija koja uspješno nastupa već osam sezona, umjetnička izložba Izazov kravate koja je realizirana u gradovima širom svijeta: od Beča do Johannesburga, od Berlina do Santiaga de Chilea, od Budimpešte do Kaira, od Sofije do Strasbourga (u parlamentu EU!) – prikazati, i to vrlo uspješno, dio, naglašavam samo dio, toga potencijala.

Hrvatska kravata je brend jedinstven u svijetu, da li je zbog toga lakše promovirati se, postavljati projekte i dogovarati suradnje ili ta jedinstvenost nosi sa sobom i neke probleme tehničke naravi?

Prema našoj Hrvatskoj postoje autoputevi kojima se k nama dolazi i kojima se uvozi, a što god se iz Hrvatske izvozi – izvozi se puteljcima i stazama; tako smo i mi bili u situaciji da krčimo putove, ali uz sve teške okolnosti, mi uspijevamo, možda nam je samo zbog okolnosti bilo potrebno nešto više vremena.

Ponosno mogu reći da smo doista u našoj misiji uspostavili komunikaciju s cijelim svijetom. Komuniciramo svojim projektima o Hrvatskoj kao domovini kravate s milijardama ljudi širom svijeta. I to je doista tako.

Nedavno smo proslavili festival Dana kravate, možete li nam reći za kojim se ciljem vodila Academia Cravatica prilikom postavljanja festivala Dana kravate? Je li misao vodilja bila promocija ili približavanje jedne hrvatske specifičnosti građanima i posjetiteljima naše prijestolnice?

I jedno i drugo je sadržano u ciljevima kojima smo se rukovodili u organizaciji festivala Dana kravate. Godine 2008. Hrvatski sabor proglasio je 18. listopada Danom kravate u RH. Od tada se Dan kravate svake godine obilježava svečanim programima diljem Hrvatske, u organizaciji naše ustanove, a tijekom posljednjih godina i u svijetu, kao Svjetski dan kravate.

Uz podršku brojnih kulturnih institucija i organizacija, osnovnih i srednjih škola i vrtića u Hrvatskoj, ali i u inozemstvu, uz podršku udruženja naših iseljenika u dijaspori, ovaj se dan doista proslavlja globalno.

Vraćajući se Hrvatskoj kao domovini kravate i Zagrebu kao Prijestolnici kravate, potpuno je prirodno da se upravo ovdje održava svake godine globalna središnja proslava Svjetskog dana kravate, što je upravo i razlog zašto smo pokrenuli festival Dani kravate koji je ujedno i jedini festival posvećen fenomenu kravate u čitavoj Europi. Velika nam je želja da ovaj festival postane tradicionalna zagrebačka i hrvatska atrakcija, kako za naše sugrađane i goste iz cijele Hrvatske, tako i za goste iz cijeloga svijeta.

academia-cravatica-brend-koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvo

U stara vremena djevojke su svojim zaručnicima, odabranicima, vojnicima, vezivale oko vrata svoj rubac, kao znak njihove međusobne ljubavi i vjernosti. Tako su se rupcem, koji je preteča kravate, međusobno obvezali i vezali, ali i obznanili svoju ljubav i pripadnost drugima.

Dodatnu popularnost kravati i zagrebačkom i hrvatskom identitetu kao takvom pomaže sigurno i Kravat pukovnija?

S obzirom na kontinuiranu podršku koju Kravat pukovniji pruža grad Zagreb, odnosno TZGZ, možemo reći da je to najuspješniji projekt AC do sada i pukovnija je nedvojbeno uvelike doprinijela spomenutim identitetima.

Od 6. do 11. studenoga mogli smo pogledati izložbu Hrvati, Francuzi i kravata, kojom se obilježila 350. obljetnica imenovanja kravate i 350. godina od njezina uvrštenja u visoku modu; što smo mogli vidjeti ondje?

Izložba pod tim nazivom objedinila je dvije teme: jedno je povijest prisutnosti hrvatskih vojnika u francuskoj vojsci tijekom 17. stoljeća, s osobitim vrhuncem koji je u historiografiji precizno zabilježen, a radi se o završetku preustroja elitne kraljevske pukovnije nazvane Royal Cravates 20. svibnja 1667. godine, drugo je trenutak ulaska kravate u visoku modu što nam svjedoči kompozicija koja komemorira događaj iz te iste godine, a na kojoj vidimo brojne povijesne ličnosti s čipkastim okovratnikom među kojima se izdvajaju kralj Louis XIV. i njegov brat Philipe po tome što nose kravatu.

Dovodeći u korelaciju te dvije teme, ostvarili smo novi naglasak kojim nastavljamo interpretaciju povijesti kravate.

academia-cravatica-brend-koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvo

Izložba Hrvati, Francuzi i kravata objedinila je dvije teme: jedno je povijest prisutnosti hrvatskih vojnika u francuskoj vojsci tijekom 17. stoljeća a drugo je trenutak ulaska kravate u visoku modu.

Djeluje li Academia Cravatica samo na prostorima Hrvatske ili svoje projekte plasira i preko granica Lijepe naše?

AC je, zahvaljujući svojim projektima, već petnaestak godina prisutna na međunarodnoj sceni. Primjerice, inicijativa AC za proglašenje Europskoga dana kravate prihvaćena je od hrvatskih europarlamentaraca i u tijeku su nastojanja koja trebaju dovesti do te odluke.

Od ove godine usko surađujemo s Hrvatskim svjetskim kongresom putem kojeg su se našem festivalu Dani kravate pridružili i nacionalni kongresi i svjetske podružnice ove ugledne organizacije koja povezuje sve Hrvate i Hrvatice, hrvatske Udruge i ustanove izvan Domovine.

Nosite li i Vi kravatu i što ona za Vas predstavlja, modni dodatak ili ugađa jednom ideološkom osjećaju?

Ja osobno nosim kravatu i doživljavam kravatu kao neizostavni dio odijevanja.

Koja Vam je najdraža činjenica ili crtica o kravati i njezinoj povijesti s kojom možda mnogi nisu upoznati?

U korijenu priče o kravati je priča o ljubavi i vjernosti… To još uvijek mnogo ljudi ne zna. U stara vremena djevojke su svojim zaručnicima, odabranicima, vojnicima, vezivale oko vrata svoj rubac, kao znak njihove međusobne ljubavi i vjernosti. Tako su se rupcem, koji je preteča kravate, međusobno obvezali i vezali, ali i obznanili svoju ljubav i pripadnost drugima.

academia-cravatica-brend.koji-vezuje-ljubav-baštinu-i-dostojanstvo

Kakav je osjećaj raditi jedan tako lijep i odgovoran posao prikazivanja, upoznavanja i njegovanja hrvatske baštine i brenda kao takvog? Kreativnosti u današnjem svijetu medija, gdje je sve na dohvat ruke, vjerujem ne smije nedostajati?

Vrlo izazovno i uzbudljivo, uz puno kreativne energije o čemu ponajbolje svjedoči produktivnost našeg tima Academije Cravatice koji iz godine u godinu kreira nove izazovne projekte. Tako se već sada pripremamo za nadolazeću 2018., u kojoj ćemo u srcu Zagreba prirediti veliki i višednevni vojno-povijesni spektakl Kravat pukovnije, o čemu u ovom trenutku ne smijem puno više otkriti, a festival Dani kravate doživjet će još brojne inovacije i proširene sadržaje.

U pripremi je još niz novih projekata o kojima ćemo detalje otkrivati mjesec za mjesec.

Slažete li se da s jedinstvenim fenomenom kravate Hrvatska ima veliku i vječnu ulogu u svjetskoj modi?

To je nedvojbeno tako. Kravata je u svakom smislu na neki način odjenula i obilježila modernog muškarca. Ali trebamo imati na umu i da kravata nije samo znak otmjenosti i kulture odijevanja. Vertikala kravate simbolizira ljudsku vertikalu – ljudsko dostojanstvo, samosvijest, trenutke svečanosti i slavljenja. Ravnotežom između svoje lepršavosti, s jedne strane i čvora, s druge strane, kravata simbolizira civilizacijsku ravnotežu između slobode i odgovornosti.

Tags:

  • Show Comments (0)

Odgovori

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.

Ads